必威BETWAY今天分享的是：2023年茶叶品类线上消费趋势洞察（报告出品方：果集·飞瓜）

　　2.研究对象:本报告内容主要分析对象是抖音电商平台茶叶品类关联短视频、直播及销售数据。主要分析品类包括普洱、白茶、乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶、代用茶和多品种茶叶礼盒。其中，普洱属于黑茶，但由于品类销售体量大，故单独列出，本报告中的黑茶数据不含普洱。

　　作为世界三大饮品之一，茶叶市场消费群体庞大，带动全球市场交易规模不断增长，2017-2022年间的复合年增长率为 4.3%;在国内，茶叶更是成为人们日常生活中不可或缺的一部分，据数据显示，2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，其中保持每天喝茶习惯的消费者占47.5%。

　　随着消费习惯逐渐由线下向线上转移，天猫淘宝、抖音等电商平台成为消费者选购茶叶的重要渠道。据数据显示，2022年在电商平台购买茶叶的用户达到 68%，较21年增长12%。作为新锐电商的代表，抖音电商重磅打造了“春茶季”Dou来饮茶节”等一系列专题活动，助力商家曝光与交易转化。

　　在抖音平台，茶行业的内容热度持续上涨，尤其在春茶季、暑茶季和年底大促期间，用户对茶叶内容的需求量明显提升;与此同时，品牌方与用户也积极参与行业话题的创作进一步促进行业内容生态繁荣发展。